Kako je Pepsi dobio sovjetsku podmorničku flotu, nakratko je postao snažna vojna sila

Otkud, pitate, mogu li tako skupi komadi željeza doći u privatnim rukama? Bilo je to krajem osamdesetih, pa je odgovor očit: naravno iz SSSR-a.

Sjećam se kad sam bio mali, u tadašnjoj sovjetskoj Rusiji, svugdje su bile crvene i plave štandovi Pepsi-Cole. Svi su stranu soda smatrali boljom od domaće limunade i vojvodanke, ali tada nisam volio nijedno piće. Bila sam još mlada, a mjehurići su stvorili neugodan osjećaj u ustima. Tada nisam znao što se iza pojave američke koke u sovjetskim gradovima krije zanimljiva priča. Međutim, možda mi se tada ne bi činilo da je to zanimljivo.

Glavni junak ove priče je Donald Kendall. Rođen je 1921. godine u državi Washington (sada mu je 97 godina!) Donald je služio u mornarici tijekom Drugog svjetskog rata, a potom je dobio posao u Pepsi-Colu, gdje se brzo popeo na mjesto potpredsjednika. Bio je odgovoran za međunarodnu prodaju tvrtke.

Godine 1959. u Moskvi je održana Američka nacionalna izložba. Američke su tvrtke pokazale sovjetskim građanima dostignuća američke industrijske industrije. Na inicijativu Kendalla, Pepsi-Cola postala je jedna od tvrtki koje sudjeluju. Uoči otvaranja izložbe susreo se s Richardom Nixonom, koji je tada bio potpredsjednik Sjedinjenih Država. Kendall je znao da će Nixon prvog dana s Hruščovom pregledati izložbu, a imao je i jedan mali zahtjev. Činjenica je da je poslovni čovjek potpredsjedniku objasnio da je vrh Pepsi-Cole bio protiv sudjelovanja tvrtke u izložbi. Ali Kendall ih nije poslušao i karijeru je stavio na kocku nadajući se uspjehu. Kriterij za uspjeh bio je vrlo specifičan za njega - trebala mu je fotografija Hruščova kako pije Pepsi. Kendall je zamolio Nixona za pomoć u ovom pitanju.

Nixon je otišao u susret. Tijekom pregleda izložbe, odvijala se čuvena "Kuhinjska debata", a potom je, kao slučajno, potpredsjednik doveo prvog tajnika u paviljon Pepsi-Cola.

No hoće li Nikita Sergejevič probati strani napitak? Tada je Kendall krenuo na trik. Naredio je da se malo vode donese iz Sjedinjenih Država, a dio pića je napravljen miješanjem Pepsi-Cola sirupa s američkom vodom. Za kraj, koristili smo lokalnu vodu. Umjesto da Hruščov pita želi li isprobati Pepsi, Kendall ga je pitao preferira li verziju s domaćom ili uvoznom vodom. Naravno, Hruščov je odabrao „domaće“ piće, na što je Kendall računao.

Tata mi je više puta pričao kako je išao na tu izložbu i tamo probao Pepsi-Colu. Ni njemu se nije sviđao.
Kao rezultat sastanka sa sovjetskim rukovodstvom, Nixonova je politička popularnost znatno porasla, a godinu dana kasnije sudjelovao je u predsjedničkim izborima. Istina, izgubio ih je mladi i karizmatični Kennedy. Uvjeren da mu je politička karijera završena, ušao je u privatni sektor i dobio posao ... u Pepsiju!

Donald Kendall uskoro je postao šef tvrtke. Aktivno je radio na proširenju prodaje pića širom svijeta, uključujući i SSSR. I početkom 1970-ih uspio je zaključiti sporazum sa sovjetskim rukovodstvom. Pepsi-Cola je bio prvi zapadnjački proizvod koji je svaki sovjetski građanin mogao slobodno kupiti. Piće se proizvodilo u tvornicama posebno izgrađenim u SSSR-u i prodavalo se pod licencom.

Sovjetsko vodstvo nije htjelo platiti sodu dragocjenom valutom, a rublje su bile beskorisne na svjetskom tržištu. Stoga je američka tvrtka u zamjenu za Pepsi-Colu dobila votku! Dobila je ekskluzivno pravo prodaje Stolichnaya u SAD-u. U tim je godinama to bila jedina ruska votka koja se mogla kupiti na Zapadu - ta je činjenica istaknuta u tiskanom oglašavanju:

Zanimljivo je da Pepsijeva zarada nije ovisila o uspjehu prodaje sode u Sovjetskom Savezu, budući da je sav prihod od transakcije padao isključivo na prodaju alkohola u Sjedinjenim Državama.

Ipak, piće je steklo široku popularnost u SSSR-u, otvoreno je nekoliko tvornica. Kiosci Pepsi-Cole širom zemlje osigurali su državi višemilijunske prihode. Bilo je čak i automata za prodaju ove skupe sode - jedna čaša koštala je 20 centi!

Krajem osamdesetih došlo je vrijeme za obnovu ugovora. Sovjetska vlada htjela je na svom teritoriju izgraditi dodatne tvornice Pepsi, jer je trgovina pićem donijela dobru zaradu. Ali još uvijek nije imao svoju valutu, a tada su, zbog afganistanskog sukoba, sovjetski proizvodi zapali pod sankcije, a trgovina votkom odjednom je postala mnogo manje profitabilna za Pepsi.

Stoga je SSSR američkoj tvrtki ponudio nevjerojatne uvjete: sedamnaest podmornica, fregata, kruzer i torpedni bombarder prebačeni su u vlasništvo PepsiCo!

Naravno, tvrtki nije bila potrebna takva vojna snaga - sva ta oprema bila je nabavljena kao otpadni metal i brzo je preprodata Šveđanima koji su je zbrinuli.

Međutim, za nekoliko dana, proizvodna tvrtka Pepsi-Cola postala je šesta najmoćnija vojna sila (dobro, možda i sedma!)
1991. godine otvorilo se sovjetsko tržište i ljudi, umorni od desetljeća ekskluzivnog Pepsija, brzo su prešli na svog glavnog konkurenta, Coca-Colu.

A 2004. godine Donald Kendall odlikovan je Ordenom prijateljstva za razvoj rusko-američkih odnosa.

Osobno sam znao za to kako je SSSR razmjenjivao votku za Pepsi, ali tek nedavno sam saznao za podmornice. Sada razmišljam ... Možda da sam znao po kojoj cijeni sovjetska vlada kupuje ovu sodu od sode bi se potrudio i popio bih više. Jeste li čuli za ovu razmjenu prije?